瞧一瞧：好施水彩漆：水性涂料营销如何巧用“她经济”

随着女性的经济独立和收入水平的提高，女性消费越来越被重视。因此教育部在2007年8月公布的171个汉语新词之时，“她经济”横空出世。随着“她经济”消费水平的猛涨，水性涂料行业也开始重视从“她经济”入手，打开水彩漆销售的新大陆。

她经济也称女性经济。著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。据调查女性主导了一般家庭70%的消费，女性地位、品类特征推动“她经济”市场持续高涨，2019年有望达到4.5万亿。

经济日益独立的女性正迎来身份再造，其在家庭、社会中的话语权、支配权已与男性平分秋色，并在商业价值上释放巨大的增量空间。据波士顿咨询的研究显示，女性消费呈一人剁手，全家买单的形式，是整个消费市场当之无愧的的主力军。

对于企业来说，“她经济”初露峥嵘的更深层次的寓意是以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。那么好施水彩漆应该如何利用“她经济”的消费习惯来做好水性涂料营销呢？

为产品注入灵魂，满足她们的情感化需求

随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是出于满足一种情感上的渴求。

好施水彩漆主张“因墙面之美，发现生活之美”。产品不仅注重环保，无毒无味无甲醛，而且更希望通过产品营造出或温馨、或热情、或自由的墙面艺术效果，让身处其中的消费者可以通过墙面的艺术引导，发现生活之美，感受生活之美。迎合了女性对于营造幸福之家和温馨生活的渴望。

注重产品的多样化，满足她们的个性化需求

由于社会地位和经济地位的提高，现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象。她们渴望由内及外的与众不同。这就要求商家在产品设计时，应该考虑到产品的多样性。比如好施水彩漆拥有30多种颜色，各种颜色之间可以相互搭配从而营造出不同的氛围、风格，实现不同的情感输出。满足女性们追求个性，展现自我的需求。

如今，女性已经成为消费的主题，水性涂料营销也应该紧跟潮流趋势，迎合她经济的消费特点，为水性涂料营销开拓更加广阔的道路。

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