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【新闻】助农人物食品界姜昆访谈实录黑心蕨

发布时间:2020-10-18 14:57:44 阅读: 来源:拉手厂家

助农人物@食品界姜昆访谈实录

介绍: 《食品界月刊》出品人兼总编辑;新农人联合会联合创始人;

与食俱进,伴农成长

导语: 10月中旬甘肃礼县苹果因冰雹灾害滞销,一批微博名人积极参与,帮助大力推介苹果,使苹果在短时间内销售一空,也使此次礼县苹果事例成为“微博助农”成功典型。头条君就此连线了一直持续关注本次活动的@食品界姜昆,请他畅谈对“微博助农”的体会和看法。

语录:

1 政府和大v形成了一种默契,从始至终没有金钱因素,没有利益只有爱心,这是本次行动能够成功的主因。

2 礼县苹果是微博强力传播的一个典型案例,由微博新媒体影响到传统媒体,又影响到政府和相关机构,最后又落实到电商。

3 此次礼县助农事件中微博成为一个点火器,成功点燃传播了这个事件。

4 关于苹果知识产权问题,有质疑其实是好事情,我特意请教了专家学者,花牛苹果其实是个品类,站在公益角度推介不必过于纠结。

结语: 在与@食品界姜昆 交谈后,体会到此次礼县苹果能够成为“微博助农”成功典范,除了借助微博这个拥有强大传播力的平台,一个关键因素在于它是以公益为出发点,所有参与其中的人,无论是政府官员和微博大v,还是积极购买的爱心网友,都是为了能够真正帮到农民。推动微博助农,让公益爱心延续!

以下是@食品界姜昆访谈实录:

问:您“微博助农”是从何时开始,是怎样想到要利用微博平台来帮农助农?

答:其实这个也算偶然,因为你看平时微博上的各地滞销农产品信息,有太多太多,滞销的信息这么多,包括受灾因素或者其他因素产生滞销,但是以县长名义出来背书的情况是不多见的,所以我们觉得礼县苹果一是产品质量确实不错,二是县长能够积极主动地帮助农民去推广,从政府层面体现爱心,我们就觉得在微博上帮助推一下也是很正常的事。然后我跟另外几个大v联系了一下,能不能把这个事主动带一带,也是想着可能变成助农推广一个案例吧,后来政府领导也助推这个事,就越炒越热。就是很多因素叠加的过程,如果你说单纯靠大v也好,政府官员也好,一个因素最终达不到这种成功结果。

问:礼县花牛苹果是“微博助农”一个非常典型成功的事例,您认为它收获良好效果最关键因素是什么?

答:最关键的有两个吧。一个就是产品好,这个是肯定的。如果产品不好,政府官员或者微博大v帮你做推广,推得越火最后你这个地方可能口碑反而就越不好,礼县苹果确实不错,如果说你收到苹果不好吃的话,那所有工作就等于前功尽弃。第二个因素就是政府和大v形成了一种默契,没有金钱的因素,从始至终没有一个用金钱来衡量这个事情,就是爱心助农推广,最后这些因素叠加就成为一个成功案例。

问:您在支持“微博助农”中对于要帮助对象是如何进行选择考量的,有一个判断标准吗?

答:我看到别人@我了,一看这是个好事情嘛,看政府副县长主动帮助推广营销,我们就觉得能帮一帮,这个县长之前在网上跟很多人有过互动,这有一个互信在里面,他认识我们我们也认识他,如果说一个纯粹陌生人的话,如果说对苹果没有一个品质上的信任,对这个县政府领导没有充分信任的话,微博也不会说转就转的,还是基于信任,另外我们帮助推也是觉得想干点实事,如果没有这些,微博上每天这种东西太多了,@你的太多了,为什么你要对这个事上心呢,实际上是有这些前期积累因素的。

问:礼县苹果是在微博上扩散传播的,您觉得微博平台在助农中优势有哪些?

答:礼县这个事情就是一个微博的病毒式传播的典型案例。因为礼县苹果在之前推广时没有通过任何传统渠道,后来反倒影响了很多传统媒体。为什么很多传统媒体加进来了呢,一个是微博影响力太广,报纸、刊物、电视台、广播全部也来宣传,这些传统的宣传形式加入以后,政府他们觉得应该出面了,新媒体影响到了传统媒体,又影响到了政府或者相关机构,最后又落实到电商淘宝。我们刚开始发微博时,那淘宝为什么没找你呀,淘宝可能是觉得这是一个小范围的传播,虽然当时已经卖出不少了,但是后来为什么淘宝大力度跟进来了,他觉得不做也不行啊,一个是通过淘宝链接在做,卖了两天卖了将近17万斤,这个量太大了,而且那时包括陇南市政府和甘肃省政府相关部门主动让媒体在报,然后让这些相关的电子商务跟进,后来这个越炒越大。但是这个点火呢,还是微博点起来的,因为从一开始没有别的任何的宣传方式。

问:这次礼县苹果事件中,有网友质疑说天水苹果是正宗花牛苹果,引起了关于农产品商标权保护的争议,您怎样看呢?

答:现在来看,有质疑其实是好事情。一是说,礼县这个事情弄得动静实在太大。二是花牛这个从品牌角度来讲,后来我们通过工商局查了“花牛”两个字的确是花牛苹果的注册商标,如果说你站在品牌角度来讲的话,礼县怎么用,从法律来讲它的确是侵权了,咱们有一说一有二说二。但是现在从全国各地种植户来讲,不光是天水啊,比如说这个礼县,八几年之前,它本来就是属于天水,然后礼县种花牛这个品类有几十年了,花牛这个品牌注册在后,但是人家用花牛这个品类当名称延续了几十年,市场层面呢,咱们都知道一到大街上很多水果摊位,大家去问的话,很多人就是把花牛当品类的,因为我为这个事也是问了北京大街上的水果摊,大家就说花牛就是个品种啊,同时很多消费者像跟我们接触比较多的毕慧芳老师,还有中国社科院万向东老师,在农产品营销方面还有农业互联网方面知名的人物,我问了他们,他们就说花牛就是个品类,你站在公益角度推广的话,不用过于纠结。如果后来产生纠纷的话,它是一个无意识的,不是那种有意的,如果说在这个上面过分纠结的话,反而会让大家觉得你这个人是不是有点别有用心了。

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