改名字是门学问看家电企业更名风云史《资讯》

在A股，换个马甲儿，股价和市值翻着涨的案例数不胜数。比如*ST天龙曾公告将改名叫“山水文化”，主打旅游牌，股价连着涨停三天，现在股价30多块;“梅花伞”被游族信息借壳，改名叫“游族网络”，主打网游，现在股价130多块。 “互联网+”这个概念在家电业已经不是新鲜词汇了。但是利用这个风口的家电企业依然在前仆后继中。

在A股，换个马甲儿，股价和市值翻着涨的案例数不胜数。比如*ST天龙曾公告将改名叫“山水文化”，主打旅游牌，股价连着涨停三天，现在股价30多块;“梅花伞”被游族信息借壳，改名叫“游族网络”，主打网游，现在股价130多块。

在互联网+、智能家电、智慧家庭、智能家居等行业风向下，家电企业似乎也在尝试借改名改变单一家电形象。

6月8日早间，港股汇银家电(01280.HK)发布一份公告，建议将公司英文名称由「HuiyinHouseholdAppliances(Holdings)Co.,Ltd.」易名为「HuiyinSmartCommunityCo.,Ltd.」，而中文名称则由「汇银家电(控股)有限公司」更改为「汇银智慧社区有限公司」。

汇银家电自称，公司一直从家电零售商、分销商及客户服务供应商向家电、互联网+、社区电商及彩票经营商转型。

据了解，汇银家电并不是第一家改名的家电零售商。2013年2月份，国内最大家电零售商——苏宁宣布将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，以更好的与企业经营范围和商业模式相适应，转型云服务模式。而苏宁改名时，“互联网+”这个概念还没有现在这么热。

现在的苏宁云商，除了线上业务向超市、图书、母婴、服装、百货等拓展外，线下的实体店也在跳出单一的家电零售范畴，比如最近的苏宁易购上海实体店就是从原来的苏宁浦东第一店改造而来，据说只保留了50%的电器品类经营面积，新入驻的红孩子、超市以及餐饮等三大板块和服务占据了另外的50%，可提供吃、喝、玩、乐一站式生活服务。

用一句网络流行语来说，“你们城里人真会玩”!

这两年，除了顺应互联网+形势的企业改名。还有因各种原因宣布更改企业名称的家电厂商。

首先是2013年9月份，美的集团吸收合并美的电器整体上市，成了A股最大的白色家电上市公司，这也是国内第一例换股吸并案例，被证监会认定为重大无先例事项。

而在整体上市后，美的集团转身就推出了自家的“M-smart智慧家居战略”，计划建立智能路由和家庭控制中心，同时还将扩展到黑电、娱乐、机器人、医疗健康等品类。

第二家是最近股价炒得连番涨停的四川长虹。四川长虹电器股份有限公司日前发出公告，称控股股东“四川长虹电子集团有限公司”名称变更为“四川长虹电子控股集团有限公司”。6月3日，四川长虹涨停;6月4日，四川长虹连收涨停。

早在2013年四川长虹就发布了家庭互联网战略，并给“家庭互联网”进行了重新的定义。此后陆续推出新三坐标战略、CHiQ品牌等，借助互联网思维与技术创新来进行产品研发。

长虹集团内部人士表示，从理性的态度看长虹，未来国企改革、智能转型、智能制造、军工发展、重大战略合作都值得关注。

这第三家就是惠而浦了。惠而浦本是美国家电企业，因收购了三洋电机在原“合肥三洋”的全部股权，绝对控股因此改名为“惠而浦”，全称是惠而浦(中国)股份有限公司。不过，目前这家企业旗下的家电品牌可不少，有三洋(SANYO)牌、帝度(DIQUA)牌、惠而浦(Whirlpool)牌、荣事达(Royalstar)牌。

不过，这家家电企业改名是显得最被迫的。除了新的惠而浦品牌，SANYO品牌已经是日薄西山，DIQUA更像是学习现在海尔旗下的日本AQUA品牌，至于“皇家之星”荣事达早已失去了往日的辉煌。

这第四家是厨房家电企业华帝。2014年1月份，为更好推广品牌，华帝宣布公司中文名称由“中山华帝燃具股份有限公司”变更为“华帝股份有限公司”。华帝这两年为迎合电商及新零售业态市场形势，倾力打造线下体验、线上购买的厨电O2O王国。

目前看，高端化、智能化、家具化成为厨电行业的特色，80、90后群体日渐成为新兴厨电购买群，互联网成为重要的品牌宣传通道。而在产品上，个性化及高规格的生活需求使得智能型厨电趋势走强。

除了以上，还有龙昌将公司名称变更为「HaierHealthwiseHoldingsLimited海尔智能健康控股有限公司」，京东商城改叫“京东”，国美电器网上商城改名“国美在线”，淘宝商城改叫“天猫”等。

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