电商网中国电子商务未来三大趋势探析

国内的电子商务正在经历爆棚式发展，价格战、融资战、品牌战，战战惊心。随着网购用户规模的不断扩大，即使拥有丰富运营经验的电商平台亦致力于改进用户体验，通过价格、服务等因素以提升活跃用户数，更有电商巨头纷纷进军新领域，如近日京东商城联手九州通加入药品B2C行业等举措。而传统的制造企业更是争相试水电商以抢占份额，布局解决长远业务前景。中国的电子商务在经历了11年的发展后，未来发展将会出现三大趋势。

一、移动电子商务

近年来中国移动互联网投资市场活跃，投资商纷纷看好移动互联网发展机遇。移动互联网正在带来商业模式的变革和产业链的利益重构，将线上虚拟经济与线下实体经济融合的商业模式将会酝酿巨大产业机会。

移动电子商务的快速发展，必须基于企业应用的成熟。移动电子商务的业务范畴中，有许多业务类型可以让企业用户在收入和提高工作效率上得到很大帮助。企业应用的快速发展，将会成为推动移动电子商务的最主要力量之一。

无论是互联网企业还是传统企业，在发展过程中都需要不断更新自己的电子商务发展模式。在充分理解现有电子商务的现金流、物流和信息流的优势和劣势之后，才有可能利用移动电子商务的技术优势开拓出一片市场。

二、社交电子商务

在人人网、开心网等社交网站的推动下，SNS如雨后春笋般迅猛现身，但并没有达到预期的发展效果。社交网站之间的内容雷同、形式单一和缺乏创新，导致新用户进入不足，老用户粘性丧失，令SNS开始面临生存考验。从中国SNS艰难前行的情况来看，未来SNS在完善的同时需融入新概念拯救其商业模式。

而引入市场热度与资本呼声较高的电子商务，SNS将通过建立如网络购物中心平台等模式衍生出新的盈利方式。从整个市场的情况来看，蓬勃发展的电子商务将不断融合互联网其他应用，完善其自身运营模式，成为电子商务企业的标配模块。

首先，SNS聚合庞大用户，且用户间存在某种置信关系，通过置信度较高的口碑宣传，能有效缓解电子商务市场诚信危机的现状。

其次，SNS可以作为电子商务宣传途径，树立品牌影响力。现阶段中国电子商务市场，尤其是对于一些新兴的垂直电子商务企业、团购网站而言，除产品品类与服务质量的比拼外，市场营销的比拼纷乱复杂。SNS的社会属性将凸显电子商务的营销价值。

再次，电子商务企业融资浪潮一波逼近一波，新兴电子商务企业在融资的过程中更需要引入新的概念引起资本市场的关注。

三、O2O等新模式电商

最近一年来，团购模式红透了国内电子商务行业，并吸引了多笔巨额风险投资。从千团到百团，再到五团的产业竞争整合完成后，中国的团购模式和O2O商业将会出现多家上市公司。李开复曾经指出：“你如果不知道O2O至少知道团购，但团购只是冰山一角，只是第一步。”

所谓 O2O商业模式，即online to offline，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。从线上到线下，让更广泛的实体店分享线上汹涌的客流，同时又让在线顾客以更实惠的价格享有线下商品和服务。O2O是继B2B、B2C等成功的电子商务模式之后，第一个全面将线上虚拟经济与线下实体店面经营相融合的商业模式，也是移动互联网技术发展扩散到人们日常生活中的必然结果。

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