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新闻APP的瓶颈与进化方向

发布时间:2020-02-11 01:46:45 阅读: 来源:拉手厂家

去年也是这个时节,我写了篇《独立移动阅读创业者的生死劫》,预言2013年对独立移动阅读创业者,特别是新闻资讯类APP创业者来说,将是一道鬼门关。在各大门户新闻APP的冲击下,现在还挺着继续创业的不超过5家了吧。

英雄今何在

在苹果应用商店新闻类免费榜(iPhone)上,除了今日头条、zaker这两个长期保持在前十附近外,其他的要么排名很靠后,要么消失在榜单中。

较知名的"鲜果"长期在榜单50附近徘徊,状况一直不佳;较晚进入的"一点资讯"在七八十名开外;之前圈内小有名气的"无觅",已停止更新,团队转行做了"秘密",近期引爆白领圈;简网的"指阅",也早已停止开发,丁老板(丁钧)转型搞APP场去了。

就连"鼻祖”Flipboard,号称进军中国虚晃一枪后,就没有然后了,其中文版APP在苹果商店排名从十几名,一路掉到三十几、四十几,现在也就比鲜果稍微好一点。

除此之外像"知乎日报",进入较晚,有那么一点点新闻属性,但不算独立的APP。网易云阅读,早已把重心转到图书了,近况也不咋的。余下排名靠前的,也就各大新闻门户、央视等传统知名媒体的APP了。

在苹果应用商店新闻类免费榜(iPhone)上,只要每天下载有二三百,能排100以内;每天下载五六百,能排50左右;每天下载两三千,进前十没啥问题。按这个比例关系,小伙伴们可以感受下排在50或100以外的新闻阅读APP是怎样的生存状态。

新闻资讯APP的危机

当你刷微博时,大部分时间是在看新闻资讯;当你用QQ聊天时,也可以顺便看内置的"新闻"模块;当你玩微信时,新闻资讯类的公众号有很多,传统媒体基本都开了公众号。此外,各个手机浏览器、新闻资讯都是最显眼的模块。

基本上,日常使用率高的APP,新闻资讯都是"不可分割的组成部分"。所以,新闻资讯APP的竞争对手,不仅仅是同业者,凡提供新闻资讯的APP都会分流用户,成为竞争者,他们一样能满足用户的资讯需求。

我在前几天的《十年后,我们怎样看新闻》一文中预测,随着社交媒体的发展,通过用户关系传递资讯将成为新闻传播的主流模式,可以改变"编辑挑选-用户阅读"的广播式单向传播方式,形成多中心、协作式互动传播新模式。这种新模式,资讯筛选渠道更加多样化、精细化,相比门户的分类内容模式,能更好地满足不用类型用户的资讯需求,形成以各类兴趣为核心的圈子化传播渠道,筛选成本更低,准确性更高。

所以,新闻资讯APP的危机,才刚刚开始。

互有优缺点,相持并存

现阶段新闻APP的模式,其实和新闻门户是雷同的,走的都是"编辑挑选-用户阅读"的路子。即使是flipboard、zaker、鲜果等"报刊亭"模式,内容仍然是媒体编辑挑选的。指阅、无觅玩过一套"关键词"主题订阅模式,效果真的不咋的。今日头条根据用户阅读轨迹搞了智能推荐,但从效果看,目前也就停留在分类内容筛选推荐这个阶段,只不过分类颗粒比门户的内容分类更细一些而已;当然,他们也在依托微博等引入用户关系,尝试通过社交关系推荐新闻。

"编辑挑选"模式,其优势很明显:内容质量有基本保证,可根据内容重要性分级排列,能根据属性进行内容分类展示。不同需求的用户,可根据时间、精力情况自己选择性阅读。时间紧就浏览重要新闻标题,稍充裕些可挑感兴趣的重点细读,较闲时详细浏览某分类的新闻。

而社交媒体的信息筛选,也有显著缺点,易出现两个极端:资讯过载和资讯到达过少。出现资讯过载的主要是那些老用户,随着用户关系的不断积累,导致关注的信息流冗余过多。资讯到达过少则主要出现在新用户上,关系少导致传递到的资讯少。

这两种极端情况,解决方向是有的,资讯量少的新用户,可以推荐关注一些优质用户丰富传播关系;资讯多就给予一些筛选、屏蔽工具,或者干脆引导用户取消关注那些长期无互动的用户,减少传播关系。问题出现在执行的策略和方式方法上,以及相应的推荐技术是否够智能、够聪明。

所以,现阶段新闻资讯APP和社交媒体各有优势,互有缺点,还没到谁灭了谁的阶段。

进化的方向:殊途同归

新闻APP的进化方向是要突破现有单一广播式传播模式,更多地引入通过用户关系自传播的渠道,形成多中心、多渠道传播,以促使内容到达有更好的精准度和深度、广度。

而社交媒体,也需要通过更智能的用户关系过滤机制,解决老用户的关系过多、资讯过载问题。在现有技术条件下,过滤冗余关系,比直接过滤内容来得更易操作,精准度也更高。因为过滤内容需要深刻理解内容文本含义,与用户需求进行匹配;而在理解文本含义方面,现有技术条件下,几乎没有成功的案例。精准地理解文本内容,程序基本无法实现。

此外,新闻APP相对社交媒体,还有一大优势,即内容的完整性要好得多。微博等社交媒体现阶段还停留在快餐式阅读体验上,缺乏深度阅读的环境和氛围,有待在产品上进一步完善和构造。

不过,建立在社交媒体快餐式阅读基础上的图片化、图表化、视频化快速直观阅读体验,则是现阶段新闻APP所缺失的,我觉得是一种代表未来方向的发展趋势。

其实图片、图表的应用,在前些年纸媒上,特别是杂志上已经比较流行,并表现出优势,但没有形成主流,主要是作为补充文字、丰富版面的附属材料而已。而早期画报/画刊模式,由于成本等方面的原因,在纸媒领域也没能成为主流。

而在微博等社交媒体上,图片、图表、视频和动态图片的应用,已经日渐成熟并成为流行趋势,相信会越来越普及。

搞个全图文、图表、视频化的新闻APP如何?有老板、天使愿意投吗?哈哈哈。

最后,再扯一句老话题——盈利模式。社交媒体在苦苦探索,新闻APP也在苦苦寻找,两者处在同一起跑线上,广告之外,钱在哪里呢?

求"包养"也是条路子,节操什么的忘掉算了。

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